Os efeitos econômicos do megaeventoTodo Mundo no Rio, que acontece amanhã, na Praia de Copacabana, e traz a cantora colombinana Shakira à cidade, já se fazem sentir muito antes do primeiro acorde. O tamanho da mobilização tem razão de ser. Um estudo da Prefeitura do Rio, elaborado pela Secretaria Municipal de Desenvolvimento Econômico (SMDE) em parceria com a Riotur, projeta que o evento deve movimentar R$ 776,2 milhões na economia da cidade, superando os R$ 592 milhões registrados com Lady Gaga em 2025 e os R$ 469 milhões do show de Madonna em 2024. A estimativa considera um público de 2 milhões de pessoas, sendo 84,6% moradores do Rio e da Região Metropolitana, 13,9% turistas nacionais e 1,6% estrangeiros.
Para além dos números da cidade, porém, há uma conta individual que muita gente deixa de fazer. “O ingresso, nesse caso, nem existe. Mas o custo total está em tudo que envolve a experiência”, alerta Luciana Ikedo, planejadora financeira e autora do livro “Vida Financeira – Descomplicando, economizando e investindo”. “Transporte, alimentação e compras de última hora costumam ser subestimados”, reforça Ikedo.
Segundo ela, é uma armadilha clássica em grandes eventos: o fato de a entrada ser gratuita cria uma ilusão de que o gasto será zero, ou quase. Na prática, para quem viaja de outra cidade, a hospedagem já representa um custo expressivo, e os chamados “pequenos gastos”, como alimentação no entorno do palco, deslocamentos curtos, produtos temáticos, que somam valores que facilmente surpreendem no extrato do mês seguinte.
Mas, para Ikedo, ainda é possível se organizar mesmo a poucos dias do evento. O primeiro passo é definir um limite claro de gastos e separar esse valor em uma categoria específica. “Quando o dinheiro está delimitado, a pessoa consegue tomar decisões mais conscientes ao longo da viagem”, diz ela. O segundo é entender o que terá de abrir mão para bancar a experiência, o chamado trade-off. Gastos recorrentes como delivery, aplicativos de transporte e assinaturas pouco utilizadas podem ser cortados temporariamente para equilibrar o orçamento.
Urgência é inimiga do bolso
Do lado do consumo digital, o cenário de alta demanda cria outro risco: o excesso de urgência na hora de comprar. “Em eventos assim, cresce o senso de urgência e muita gente deixa de comparar preços. Mas justamente nesse cenário podem existir variações relevantes entre plataformas”, aponta Ivan Zeredo, diretor de marketing do Cuponomia, plataforma que reúne cupons de desconto e cashback no e-commerce.
Ferramentas de comparação de preços, cupons de desconto e cashback podem ajudar a reduzir custos em reservas de hospedagem e serviços, mas Zeredo faz um alerta importante: “O erro mais comum é usar essas vantagens como justificativa para gastar mais. Elas devem entrar como estratégia de economia, não de aumento de consumo”, afirma o executivo.
O show é a terceira edição de uma série que só cresce
Shakira é a terceira atração do Todo Mundo no Rio, projeto que entrou para o calendário oficial de grandes eventos da cidade e tem shows confirmados até pelo menos 2028. A série já acumula R$ 1,061 bilhão em impacto econômico nas duas primeiras edições. Para 2026, a exposição internacional espontânea gerada pelo evento é estimada em US$ 250 milhões, cerca de R$ 1,3 bilhão na cotação atual.
A apresentação começa às 21h45 e terá transmissão ao vivo pela TV Globo, o que significa que quem preferir, ou precisar, assistir de casa também terá uma opção. Para os especialistas em finanças, essa pode ser, inclusive, a escolha mais inteligente para quem não planejou a viagem com antecedência. “Planejamento não impede o lazer”, conclui Luciana Ikedo. Ela garante que, depois do show, a lembrança seja boa, e não acompanhada de dívidas.
